Arriva la frotta delle mamme hi-tech. Non più solo pannolini, biberon, fornelli e soap opera ma Internet, comunicazione e tecnologie che risolvono soprattutto l'esigenza di valorizzare il proprio tempo. Donne con figli (e magari anche professioniste!) impegnate a sbrigare tutte le incombenze quotidiane, hanno, infatti, sempre meno tempo a disposizione, quindi si riscoprono multitasking: svolgono più attività contemporaneamente e trovano nella Rete il più potente alleato. Sono mamme sempre più consapevoli del digitale e che vogliono stare al passo con i tempi: il 62% delle donne europee con figli under 18 accede regolarmente al Web, con una crescita del 9% rispetto al 2005. In Italia è il 30% delle mamme a collegarsi durante tutta la settimana con un incremento anno su anno del 15%. I siti preferiti? Tecnologia e salute seguite da intrattenimento e informazione.
I dati dello studio condotto dall'European Interactive Advertising Association (EIAA) nei Paesi dell'Europa occidentale, parlano chiaro: le mamme sono sempre più interessate alla tecnologia tanto che le visite ai siti ad essa dedicati sono aumentate di quasi il 50% rispetto al 2005. Poi vogliono essere informate, quindi oltre alla salute che riguarda tutta la famiglia (con una crescita del 27% anno su anno), visitano per interesse personale siti di news e informazione compresi i social networking (22%), partecipano ai sondaggi (16%) e sono attive sui blog (15%).
Quanto all'utilità pratica di Internet, ovvero fare la spesa on-line, effettuare pagamenti in Rete risparmiandosi file agli sportelli, svagarsi scaricando musica e film da Internet, l'intero popolo delle mamme si suddivide in fasce a seconda dell'età dei propri figli. Le donne con bambini di età tra 0 e 9 anni fanno più acquisti on-line e operazioni in genere in Rete (il 63% va sui siti bancari e di finanza), mentre quelle con figli tra i 16 e i 18 anni si focalizzano più sull'intrattenimento (49%), proprio perché cominciano a riguadagnare tempo. Rispetto al 2005, si è registrato un picco del 63% di mamme che scaricano regolarmente film e programmi tv, un terzo (31%) scarica invece musica, il 28% ascolta la radio online, mentre il 16% si diverte sui siti di giochi d’azzardo.
Il Web, dunque, si tinge sempre più di rosa e il gap tecnologico con gli uomini, stando ad un'altra indagine, si riduce. Internet, infatti, per le mamme europee è anche comunicazione, viene utilizzato ad esempio per telefonare e rispetto a due anni fa è salita la percentuale al 63%. Mentre la messaggistica istantanea è schizzata al 38% (dal 30% nel 2005). La fascia oraria in cui poi le donne con figli si collegano di più, infine, risulta tra le 17.30 e le 21.
(Fonte www.adnkronos.it)